تسعى جاكوار إلى إعادة إنتاج نفسها وتوسيع قاعدة عملائها.

 تسعى شركة جاكوار إلى إعادة تسمية علامتها التجارية وإعادتها إلى جذورها الأصلية، مع الاعتراف بماضيها الأيقوني وفي الوقت نفسه التأكيد على الحاجة إلى التجديد والابتكار. وتتوقع الإدارة أن يكون معظم عملائها جدداً على العلامة التجارية، وأصغر سناً وأكثر ثراءً، مما سيؤدي إلى ارتفاع أسعار السيارات الجديدة. وسيتم الكشف عن أول سيارة كهربائية جديدة من جاكوار في الأسابيع المقبلة.

بعد سنوات من كونها علامة تجارية فاخرة هامشية في الولايات المتحدة مع تراجع المبيعات وتقلص محفظة منتجاتها، تسعى شركة جاكوار كارز إلى إعادة اختراع نفسها - وهي مهمة أثبتت صعوبتها تاريخيًا بالنسبة للعديد من شركات صناعة السيارات. وتريد الشركة القيام بذلك دون حرق قطرة بنزين واحدة في هذه العملية.

شركة صناعة السيارات البريطانية الشهيرة ستقدم تشكيلة كهربائية بالكامل بحلول العام المقبل. وستبدأ هذه التشكيلة بسيارة فاخرة تعمل بالبطارية، والتي ستطرح للبيع في أواخر عام 2026. وسيتم إطلاق سيارتين أخريين في غضون بضع سنوات بعد ذلك.

بدأت اختبارات الطريق لهذا النموذج الأولي من السيارة الكهربائية GT ذات الأبواب الأربعة. ولكن قبل أن تصل هذه السيارة إلى مرحلة الإنتاج، يتعين على جاكوار إزالة لوحات الأسماء القديمة التي كانت تعيش على وقت مستعار. ويطلق كبار المسؤولين على هذا "التوقف المؤقت" للعلامة التجارية.

تم إيقاف إنتاج سيارات السيدان XE وXF وXJ، بالإضافة إلى F-Type ذات المقعدين وE-Pace كروس أوفر، في الماضي القريب. وسيتوقف إنتاج i-Pace EV هذا الشهر في مصنع Magna Steyr في جراتس بالنمسا، كما ستغادر السيارة الأكثر شعبية للعلامة التجارية، وهي F-Pace كروس أوفر، في عام 2025، وبعد ذلك ستكون جاكوار علامة تجارية خالية من الانبعاثات.

استضافت جاكوار مؤخرًا وسائل إعلام دولية في مركز جايدون لإعلان إعادة تسمية علامتها التجارية على نطاق واسع وكشف النقاب عن أول سيارة كهربائية ستدفع جاكوار إلى نقطة سعر أعلى مع جودة عالية ومحتوى مميز.

تتميز هذه السيارة الجديدة لجاكوار بفلسفة مثيرة للجدل، فهي تجمع بين جوانب منطقية وأخرى متناقضة. سيتم الكشف عنها رسميًا في الثاني من ديسمبر خلال أسبوع ميامي للفنون في الساعة الثامنة مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.

سيتم إدخال السيارة "القافزة" ضمن السيارات الكهربائية الجديدة.

تسعى الشركة إلى الحفاظ على تراثها الأيقوني مع التركيز على الابتكار والتجديد. فهي تريد الاعتراف بالماضي الغني لعلامتها التجارية، ولكن في الوقت نفسه تؤكد على الحاجة إلى التطوير والتغيير بدلاً من مجرد النسخ والتقليد.

قد يصبح كل شيء منطقيًا في غضون بضعة أشهر أو سنوات، بافتراض أن جاكوار لديها الوقت الكافي لإثبات قدرتها على الاستمرار ماليًا لشركتها الأم، تاتا موتورز، التي اشترت جاكوار (إلى جانب لاند روفر) من فورد في عام 2008.

في هذه العلامة التجارية الجديدة، ابتكرت جاكوار خطًا مميزًا خاصًا بها، وشعارًا جديدًا يمزج بين الأحرف الصغيرة والكبيرة، وتفسيرًا حديثًا للقط القافز.

يتوقع رودون جلوفر، الرئيس التنفيذي لشركة جاكوار، أن يأتي إليهم ما بين 10% إلى 15% من عملائهم الحاليين.

تسعى جاكوار إلى استعادة مكانتها من خلال التركيز على جاذبية المنتج والاستدامة وموضوعات مثل "الفخامة الحديثة" و"الحداثة المفرطة"، وبناء مجتمع علامة تجارية مهتم بالفن والتصميم، وانخراطه بشكل أعمق في "نظام بيئي رقمي" جديد يتجاوز مجرد الانتقال من نقطة إلى أخرى بأناقة.

وقال ريتشارد أجنو، رئيس الاتصالات العالمية للعلامة التجارية، للصحفيين: "هذه المرة سنفعل شيئًا مذهلاً. إن السيارات الكهربائية ليست سوى جزء من الاستراتيجية... نريد أن نلهم الناس كما لم يحدث من قبل".

إن المجتمع الجديد الذي تحاول جاكوار إنشاءه سوف يكون مختلفاً عن قاعدة عملائها الحالية. ويقول راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، لوسائل الإعلام: "نتوقع أن ينضم إلينا ما بين 10% إلى 15% من عملائنا الحاليين. وهؤلاء هم الأشخاص الذين يريدون الابتعاد عن المسار المعتاد".

تتوقع الإدارة أن يكون 90% من العملاء جدداً على العلامة التجارية، وأصغر سناً، وسكان المناطق الحضرية، ومستقلين في تفكيرهم، وأكثر ثراءً، حيث سيكون سعر الجيل التالي من جاكوار ضعف السعر الحالي. تم تصميم هذا الطراز الجديد لجاكوار منذ حوالي أربع سنوات، ويستخدم مصطلحات مثل "الإبداع الخلاق" و"الإبداع الجريء" في وصف خصائصه. ومع ذلك، لا ينبغي أن ننسى أننا نتحدث عن السيارات وعن العملية الفوضوية أحيانًا المتمثلة في تصميمها وتصنيعها وبيعها وصيانتها.

تشهد شركة جاكوار تغييرات في أولوياتها مما سيؤدي إلى انكماش في شبكة متاجرها البالغة حوالي 1100 متجر. وقد يتخلى بعض التجار الذين اعتادوا على مبيعات أعلى عن امتيازاتهم لعدم توافقهم مع التحول إلى الكهرباء الكاملة.

في الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات جاكوار من 60 ألف سيارة في ذروتها عام 2002 إلى 31 ألف سيارة في 2019 وأقل من 9 آلاف سيارة في 2023، وهو تراجع متسارع بسبب التحول إلى الكهرباء.

سيصبح التركيز على القيمة أكثر أهمية من الحجم، ويجب اتخاذ إجراءات حاسمة.

سيحصل وكلاء جاكوار الملتزمون بالبرنامج (122 وكيلًا حاليًا في الولايات المتحدة) على أول سيارة GT رباعية الأبواب عند وصولها في عام 2026، كما أن هناك خطط لإنشاء صالات عرض حصرية جديدة - مثل في باريس - لتسلية العملاء المحتملين ومساعدتهم على فهم اتجاه العلامة التجارية.

وأكد جلوفر أن خطأ جاكوار في الماضي كان السعي وراء الحجم، مشيرًا إلى المركبات ذات الأسعار المنخفضة التي لم تجسد جمال أو أناقة السيارات مثل إي-تايب. وأضاف أن القيمة ستكون الأهم الآن، وأنه يتعين عليهم التطور واتخاذ خطوات حاسمة.

وأكد أن وكلاء جاكوار سيواصلون رعاية عملاء جاكوار الحاليين، وأن الجيل الجديد من السيارات الكهربائية سيقدم الجودة والضمان.

على الرغم من ذلك، حققت جاكوار أرباحًا معتدلة، لكنها بحاجة إلى زيادة هامش الربح مع تجدد حياتها.

تمر شركة جاكوار بمرحلة تحول ثقافي شامل. بينما تلعب العلامات التجارية الأخرى مثل بي إم دبليو ومرسيدس بنز وكاديلاك على جانبي السياج بين السيارات التي تعمل بالاحتراق الداخلي والسيارات الكهربائية، فإن جاكوار متقدمة على الصناعة في التخلص من البنزين تمامًا.

على الرغم من الصعوبات التي تواجهها، تخطط شركة جاكوار لبناء مصنع بقيمة 5 مليارات دولار لإنتاج بطاريات السيارات الكهربائية في سومرست بالمملكة المتحدة، وذلك لدعم كل من علامتي جاكوار ولاند روفر.

ويؤكد بالداساري أن سيارة GT EV الجديدة لن يتم تصنيعها يدويًا في عام 2026، بل ستنتقل إلى خط تجميع جاكوار في سوليهل بالمملكة المتحدة، إلى جانب سيارة لاند روفر فيلار.

وتساءل ما إذا كانت جاكوار قد انتظرت طويلاً قبل معالجة نقاط الضعف في علامتها التجارية ومركباتها، مشيرًا إلى أنه قد لا يكون الوقت في صالحها، على الرغم من قرب احتفالها بالذكرى السنوية التسعين لتأسيسها.

وأكد أن إدارة جاكوار مقتنعة بأن هذه الاستراتيجية ستنجح في إثارة اهتمام المتسوقين الطموحين الأصغر سنًا الذين يريدون أكثر من مجرد سيارة رائعة.

العلامة التجارية الجديدة تتكون من الأحرف الأولى والأخيرة من اسمها.

وقال جيري ماكجفرن، كبير مسؤولي الإبداع في شركة جاكوار لاند روڤر: "العلامات التجارية العظيمة تبيع الأحلام، وليس المنتجات فقط".